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mar 04, 2021

Philips y Disney se unen para reducir el miedo y la ansiedad de los niños durante las resonancias magnéticas 

  • Durante un evento virtual en el ECR 2021 han presentado el primer programa piloto que investigará los efectos y el uso de personajes y dibujos animados, incluidos los favoritos de Disney, como parte de la solución Philips Ambient Experience.

 

  • “Juntos, podemos marcar una diferencia real para miles de pacientes jóvenes que se someten a procedimientos médicos todos los días", apunta Kees Wesdorp, director comercial de Diagnóstico de Precisión en Philips.

 

  • “Estamos entusiasmados de comprobar científicamente el impacto que nuestros personajes tienen sobre el bienestar de los niños”, señala Angela Affinita, directora de Marketing Creativo de Walt Disney Company EMEA

 

  • Desde unirse a Aladdin y Jasmine en un viaje mágico en alfombra a balancearse suavemente por los rascacielos de la ciudad junto a Spiderman, cada historia está especialmente diseñada para calmar y ayudar al niño.

Madrid, 4 de marzo de 2020 - Royal Philips, líder mundial en tecnología de la salud, y The Walt Disney Company EMEA han anunciado durante un evento virtual en el marco del Congreso Europeo de Radiología 2021 (ECR) una alianza para probar los efectos de la animación personalizada, incluidas las historias de Disney, dentro de Philips Ambient Experience. Esta solución, que integra arquitectura, diseño, iluminación dinámica, proyecciones de video y sonido, permite que paciente y profesional puedan personalizar el entorno creando una atmósfera relajante.

 

El proyecto de investigación clínica de Philips comenzará este verano en seis hospitales de Europa y los resultados se completarán a finales de este año. Philips investigará cómo Ambient Experience, utilizando una serie de dibujos animados, incluidos algunos de los personajes más queridos de Disney, puede mejorar la experiencia del paciente y el profesional durante los procedimientos de resonancia magnética pediátrica.

 

"Una visita al hospital puede ser bastante incómoda para muchas personas y especialmente para los niños. A través de un entorno más agradable y centrado en el paciente se puede mejorar la experiencia del paciente y ayudar a impulsar la obtención de imágenes correctas a la primera obteniendo mejores resultados", ha apuntado Kees Wesdorp, director comercial de Diagnóstico de Precisión en Philips.

Disney video
“Con este estudio piloto, investigaremos el impacto de Philips Ambient Experience, incluidos los temas especialmente desarrollados por Disney. Nuestra compañía siempre ha adoptado un enfoque de la atención médica centrado en las personas. Juntos, podemos marcar una diferencia real para miles de pacientes jóvenes que se someten a procedimientos médicos todos los días ".

Kees Wesdorp

Director comercial de Diagnóstico de Precisión en Philips.

Es la primera vez que Disney colabora como parte de un proyecto de investigación clínica. “Estamos entusiasmados con esta oportunidad de ver los resultados de la investigación clínica y de comprobar científicamente el impacto que nuestros personajes tienen sobre el bienestar de los niños”, señaló Angela Affinita, directora de Marketing Creativo y Marca de Walt Disney Company EMEA durante la sesión.
“Desde Philips estaban fascinados por la idea de que nuestros personajes e historias pudieran complementar la experiencia de su Ambient Experience y beneficiar a los niños que se enfrentan a este procedimiento”.

Angela Affinita

Directora de Marketing Creativo y Marca de Walt Disney Company EMEA

Seis obras originales de Disney al servicio del paciente pediátrico

La solución ofrecerá seis obras originales con el estilo de animación de Disney, creadas especialmente por animadores de la factoría para su uso en hospitales. De esta manera, Disney presenta personajes como Mickey Mouse, Ariel, Los Vengadores de Marvel, Yoda de Star Wars y otros, que se unen por primera vez en un entorno de diagnóstico.

 

“Hemos trabajado con un conjunto de personajes rediseñados específicamente para este uso en entornos hospitalarios de todo el mundo. Son versiones simplificadas de los personajes originales para que pudiéramos mezclar a personajes de diferentes historias en un mismo mundo, algo que hasta ahora solo podíamos experimentar en nuestros parques temáticos”, reconoció Affinita.

 

Animaciones que relajen y no exciten al niño

Uno de los objetivos de estas creaciones originales es que el paciente pediátrico esté tranquilo evitando estimulaciones y movimientos que dificulten la exploración. “Lo que hemos trabajado junto a Disney, es que el contenido, ya que en Philips sabemos tras 15 años lo que funciona en esta área, genere un interés positivo pero a su vez no provoque la sobreestimulación del niño. Este es el equilibrio perfecto, que se concentre pero que no se excite, estimule o mueva”, matizó el director de Healthcare Experience Solutions en Philips, Werner Satter.

 

Desde Disney descubrieron que con los contenidos habituales de la factoría los niños podrían excitarse y moverse dentro del escáner. “Era importante comprender bien el uso de este contenido y lo que necesitábamos para que los niños se mantengan tranquilos y proporcionarles confort a través de personajes familiares. En ese sentido fue muy importante la aportación de Philips y su conocimiento de lo que se necesita para tener el máximo impacto en ese contexto”, manifestó durante su intervención la directora de Marketing Creativo de Walt Disney Company EMEA.

 

Philips Ambient Experience, que cuenta con 2.000 instalaciones en todo el mundo, les ayuda a relajarse, seguir instrucciones y minimizar el movimiento una vez que están en el escáner utilizando vídeos alineados con el procedimiento de resonancia magnética para brindar información y orientación al paciente durante el escaneo, así como información sobre la duración del mismo. “Además de ver el vídeo, el paciente puede ver una barra de progesión y el tiempo de exploración que le queda. El Ambiente ofrece referencias y guias al niño cuando está en el escáner”, especificó Satter.

 

Conocimiento clínico junto a la experiencia de Disney contando historias

La colaboración fusiona el amplio conocimiento clínico y la experiencia de Philips, con una comprensión profunda de las necesidades de los pacientes a través de las historias magistrales de Disney. Permitirá que los niños seleccionen contenido de Disney con su personaje favorito para ayudarles a tener una sensación de familiaridad, control y comodidad. Desde unirse a Aladdin y Jasmine en un viaje mágico en alfombra a balancearse suavemente por los rascacielos de la ciudad junto a Spiderman, cada historia está especialmente diseñada para calmar y ayudar al niño.

 

En un estudio reciente realizado por la New Economics Foundation, se identificó que además de crear una experiencia positiva, los conocidos personajes de Disney ayudan a generar confianza en los niños en circunstancias de ansiedad. La investigación también arroja que el poder de las historias y los personajes de Disney pueden inspirar y crear sentimientos, experiencias y recuerdos positivos que ayuden a los niños y jóvenes a afrontar estos procedimientos incómodos.

 

Disney tiene una larga historia de llevar la magia y la narración de cuentos a los hospitales y centros de atención para niños de todo el mundo. En 2018, Disney anunció un compromiso adicional de cinco años de 100 millones de dólares para ayudar a los niños en su recorrido como pacientes en hospitales de todo el mundo como parte de su programa global de Propósito Social.

 

La solución Philips Ambient Experience en el ECR 2021

Philips está presentado su solución Ambient Experience en el evento virtual del Congreso Europeo de Radiología, que se extenderá hasta el 7 de marzo. Para obtener más información sobre la nueva cartera de Philips de soluciones de diagnóstico e intervención y aplicaciones habilitadas para IA para mejorar los flujos de trabajo de radiología en el ECR 2021, visite el sitio de Philips ECR y siga a @PhilipsLiveFrom para obtener actualizaciones durante todo el evento.

Sobre Royal Philips

Royal Philips (NYSE: PHG, AEX: PHI) es una empresa líder en tecnologías de la salud, centrada en mejorar la salud y el bienestar de las personas, y facilitar la obtención de mejores resultados en el ciclo de la salud, desde los hábitos saludables y la prevención, hasta el diagnóstico, tratamiento y cuidado en el hogar. Philips hace uso de su avanzada tecnología y de sus profundos conocimientos clínicos y del consumidor para ofrecer soluciones integradas. Con sede en los Países Bajos, la compañía es líder en diagnóstico por imagen, terapia guiada por imagen, monitorización de pacientes e informática de la salud, así como en salud del consumidor y atención domiciliaria. Philips ha registrado unas ventas de 19.500 millones de euros en 2020 y emplea aproximadamente a 82.000 empleados, con operaciones comerciales y servicios en más de 100 países. Todas las noticias sobre Philips se encuentran en nuestro Centro de noticias

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