Philips y Disney se unen para reducir el miedo y la ansiedad de los niños durante las resonancias magnéticas 

• Durante un evento virtual en el ECR 2021 han presentado el primer programa piloto que investigará los efectos y el uso de personajes y dibujos animados, incluidos los favoritos de Disney, como parte de la solución Philips Ambient Experience.

• “Juntos, podemos marcar una diferencia real para miles de pacientes jóvenes que se someten a procedimientos médicos todos los días", apunta Kees Wesdorp, director comercial de Diagnóstico de Precisión en Philips.

• “Estamos entusiasmados de comprobar científicamente el impacto que nuestros personajes tienen sobre el bienestar de los niños”, señala Angela Affinita, directora de Marketing Creativo de Walt Disney Company EMEA

• Desde unirse a Aladdin y Jasmine en un viaje mágico en alfombra a balancearse suavemente por los rascacielos de la ciudad junto a Spiderman, cada historia está especialmente diseñada para calmar y ayudar al niño.

Seis obras originales de Disney al servicio del paciente pediátrico

La solución ofrecerá seis obras originales con el estilo de animación de Disney, creadas especialmente por animadores de la factoría para su uso en hospitales. De esta manera, Disney presenta personajes como Mickey Mouse, Ariel, Los Vengadores de Marvel, Yoda de Star Wars y otros, que se unen por primera vez en un entorno de diagnóstico.

“Hemos trabajado con un conjunto de personajes rediseñados específicamente para este uso en entornos hospitalarios de todo el mundo. Son versiones simplificadas de los personajes originales para que pudiéramos mezclar a personajes de diferentes historias en un mismo mundo, algo que hasta ahora solo podíamos experimentar en nuestros parques temáticos”, reconoció Affinita.

Animaciones que relajen y no exciten al niño

Uno de los objetivos de estas creaciones originales es que el paciente pediátrico esté tranquilo evitando estimulaciones y movimientos que dificulten la exploración. “Lo que hemos trabajado junto a Disney, es que el contenido, ya que en Philips sabemos tras 15 años lo que funciona en esta área, genere un interés positivo pero a su vez no provoque la sobreestimulación del niño. Este es el equilibrio perfecto, que se concentre pero que no se excite, estimule o mueva”, matizó el director de Healthcare Experience Solutions en Philips, Werner Satter.

Desde Disney descubrieron que con los contenidos habituales de la factoría los niños podrían excitarse y moverse dentro del escáner. “Era importante comprender bien el uso de este contenido y lo que necesitábamos para que los niños se mantengan tranquilos y proporcionarles confort a través de personajes familiares. En ese sentido fue muy importante la aportación de Philips y su conocimiento de lo que se necesita para tener el máximo impacto en ese contexto”, manifestó durante su intervención la directora de Marketing Creativo de Walt Disney Company EMEA.

Philips Ambient Experience, que cuenta con 2.000 instalaciones en todo el mundo, les ayuda a relajarse, seguir instrucciones y minimizar el movimiento una vez que están en el escáner utilizando vídeos alineados con el procedimiento de resonancia magnética para brindar información y orientación al paciente durante el escaneo, así como información sobre la duración del mismo. “Además de ver el vídeo, el paciente puede ver una barra de progesión y el tiempo de exploración que le queda. El Ambiente ofrece referencias y guias al niño cuando está en el escáner”, especificó Satter.

Conocimiento clínico junto a la experiencia de Disney contando historias

La colaboración fusiona el amplio conocimiento clínico y la experiencia de Philips, con una comprensión profunda de las necesidades de los pacientes a través de las historias magistrales de Disney. Permitirá que los niños seleccionen contenido de Disney con su personaje favorito para ayudarles a tener una sensación de familiaridad, control y comodidad. Desde unirse a Aladdin y Jasmine en un viaje mágico en alfombra a balancearse suavemente por los rascacielos de la ciudad junto a Spiderman, cada historia está especialmente diseñada para calmar y ayudar al niño.

En un estudio reciente realizado por la New Economics Foundation, se identificó que además de crear una experiencia positiva, los conocidos personajes de Disney ayudan a generar confianza en los niños en circunstancias de ansiedad. La investigación también arroja que el poder de las historias y los personajes de Disney pueden inspirar y crear sentimientos, experiencias y recuerdos positivos que ayuden a los niños y jóvenes a afrontar estos procedimientos incómodos.

Disney tiene una larga historia de llevar la magia y la narración de cuentos a los hospitales y centros de atención para niños de todo el mundo. En 2018, Disney anunció un compromiso adicional de cinco años de 100 millones de dólares para ayudar a los niños en su recorrido como pacientes en hospitales de todo el mundo como parte de su programa global de Propósito Social.

La solución Philips Ambient Experience en el ECR 2021

Philips está presentado su solución Ambient Experience en el evento virtual del Congreso Europeo de Radiología, que se extenderá hasta el 7 de marzo. Para obtener más información sobre la nueva cartera de Philips de soluciones de diagnóstico e intervención y aplicaciones habilitadas para IA para mejorar los flujos de trabajo de radiología en el ECR 2021, visite el sitio de Philips ECR y siga a @PhilipsLiveFrom para obtener actualizaciones durante todo el evento.

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